Twitter sabrá lo que hacemos en Internet

La famosa red de microblogging Twitter acaba de anunciar en su blog que comenzará a experimentar nuevas herramientas para lograr personalizar su publicidad. La red social pretende rastrear lo que naveguemos si estamos registrados en ella. La empresa no es la primera a la que se le ocurre esta idea,

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La famosa red de microblogging Twitter acaba de anunciar en su blog que comenzará a experimentar nuevas herramientas para lograr personalizar su publicidad. La red social pretende rastrear lo que naveguemos si estamos registrados en ella.

La empresa no es la primera a la que se le ocurre esta idea, que ya utilizan hace tiemp otros como Google, Facebook o Amazon pero lo cierto es que eso no ha hecho que a sus usuarios la noticia les haya sentaod mejor.

Lo que tiene intención de hacer la empresa de Dick Costolo es utilizar cookies, pequeños archivos que se almacenan en los ordenadores de los usuarios de Twitter y contienen bits de información sobre el usuario entre los que destacan los sitios web que han visitado o dónde se están registrando.

En el caso de Twitter, la empresa permitirá a los minoristas adjuntar versiones anónimas de las direcciones de correos electrónicos de los usuarios o hashes para que el motor de publicidad de la firma apunte individualmente a su base de clientes.

Las expectativas de Twitter
A pesar de tratarse de una de las redes sociales más importantes, Twitter no cotiza en Bolsa y ha decidido tomar esta medida para mejorar sus resultados económicos. Se calcula que la empresa vale aproximadamente 10.000 millones de dólares y ha elevado sus capacidades publicitarias justamente para obtener la esperada oferta pública inicial en 2014.

Sus responsables calculan que esta nueva característica incrementaría sus tasas de publicidad y los ingresos de la compañía pero puede que llegue en mal momento debido a el acalorado debate público existente en estos moentos sobre la erosión de la privacidad online.

Tanto es así que en los últimos años tanto la Unión Europea como la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos han investigado el alcance de las tecnologías de seguimiento usadas en sitios como Facebook. De hecho, ya el año pasado autoridades europeas comenzaron a exigir a todas las páginas web que informaran a los usuarios de que las cookies se almacenaban en sus equipos.

La industria de medios y tecnología reaccionó negativamente a estas peticiones debido a que las cookies son fundamentales para el mercado publicitario de Internet, que está valorado en 100.000 millones de dólares.

No quiero que Twitter utilice mis datos
Son muchos los usuarios que se muestran reticentes a compartir sus datos con empresas y anunciantes y por este motivo Twitter ha decidido dar la posibilidad a los usuarios de que se den de baja en este servicio.

La opción aparece reflejada dentro de configuración bajo el nombre de tailor Twitter based on my recent website visits o bien se puede activar la opción Do not track tanto en Firefox como en Google Chrome o en Internet Explorer.

A pesar de que es una opción que una vez instaurada afectará a todos los usuarios, es decir, todos serán activados, al menos la red social ofrece la posibilidad de desactivar la opción y también su explicación pormenorizada de cómo desactivarla en un comunicado oficial.