Diseño de mailings

Los mailings promocionales son la piedra angular del marketing online. Aunque en la práctica el proceso de diseño de mailings sea muy semejante al de cualquier página web, su estética es radicalmente más agresiva: más color, fotos más grandes, tipografías más atrevidas. Aquí tenéis una pequeña muestra. Producto, producto, producto

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Los mailings promocionales son la piedra angular del marketing online. Aunque en la práctica el proceso de diseño de mailings sea muy semejante al de cualquier página web, su estética es radicalmente más agresiva: más color, fotos más grandes, tipografías más atrevidas. Aquí tenéis una pequeña muestra.

Producto, producto, producto

Lo más obvio (y quizá más eficaz) cuando se trata de promocionar un producto es enseñarlo. Suele hacerse o bien con imágenes extraordinariamente grandes que llamen la atención, o bien haciendo más plano el entorno (prescindiendo de otros elementos gráficos, estilando el texto en tipografías clásicas) para no restarle protagonismo.

Mailing Frames

Mailing Rumbo

Mailing Curso CAP

Metáforas visuales

A diferencia de cuando vendemos un producto, cuando se trata de servicios resulta un poco más complicado materializar el mensaje. En este tipo de campañas suele recurrirse a una metáfora visual, presentando un objeto que el destinatario pueda identificar con el servicio que se está promocionando.

Mailing Desayunos ITIL

Mailing Deporte

Mailing Curso CAP

Soportes físicos

En el caso de que la promoción tenga mucho texto, un recurso muy frecuente es simular que estamos viendo un soporte físico como el papel, una pizarra, la pantalla de un televisor... En este caso las texturas y los volúmenes dan mucho juego.

Mailing Pizarra

Mailing Papel

Mailing Agenda

Personajes

Otra técnica publicitaria recurrente que también se aplica al diseño de mailings es identificar el producto con un estereotipo. La intención es que los destinatarios se identifiquen con el protagonista, o se sientan atraídos hacia él hasta el punto de desear el producto con el que se asocian.

Mailing Pantene

Mailing Sony

Mailing Agenda

Escenarios

Y no sólo personajes. También son muy habituales los mailings que recrean un ambiente o un escenario, ya sea realista o etéreo.

Mailing Elmer y Wilbur

Mailing Randomhouse

Mailing Bellhouse

Esperamos que este análisis y los ejemplos que hemos propuesto os ayuden a la hora de encarar vuestro propio diseño de mailings.